天天速讯：宫·麒麟阁：打造国风IP，传承中华文化之美

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集东方美学和现代时尚的国潮目前在全世界范围内流行开来，许多国潮品牌和IP争相亮相，让中华传统文化得到传承和和弘扬，宫·麒麟阁也在为之努力。

宫·麒麟阁IP创立于2019年，依托强大的中国传统文化背景，致力于打造集IP内容、国风MCN、国潮设计平台于一体的国风IP生态矩阵。

古人认为“麒麟一出，必有祥瑞”，因此，麒麟在中国传统文化中代表最高祥瑞的神兽，具有守护家园和世界和平的美好寓意，符合当代人对未来的美好愿景。

宫·麒麟阁在传承中国优秀传统文化的同时，内容和表现形式上也在不断创新。近年来,宫·麒麟阁在新媒体领域业务不断发展,在已有账号平稳运营的基础上,加大新媒体平台布局力度,搭建多平台多账号传播矩阵。

旗下短视频平台账号“冰麒麟”、“集原美”和只露声音的“宫殿君”，分别从讲述古风悬疑电影故事、二次元、讲述中国故事三方面出发，用正能量的内容视角和“潮、酷、炫”的表达形式，传递东方美学，以最潮流的形式融入生活的方方面面，符合当代人尤其是年轻受众群体的审美以及文化形态，受到平台和品牌的一致认可。

为了更好地讲好文化遗产里的中国故事，宫·麒麟阁旗下账号在抖音发起#古都茶话会#挑战赛，该活动自然流量超3.2亿播放量，收获了大批年轻粉丝的喜爱与模仿。

同时，宫·麒麟阁还创办了古典韵味十足的“国风志”电子刊，该刊物将中国传统元素融入到现代时尚中，借助明星榜样力量，展示国风时尚，引领国潮态度。电子刊拍摄场景多元化，用镜头展示时代特色与北京风貌。

另外，宫·麒麟阁开设了自己的主题图库，该延展图库具有极高的艺术价值，有利于衍生品的开发。2020fw-2021ss图库：“百年东方”大师系列以麒麟、宫色为主要元素，诠释了“匠人择一事处一生”的匠心精神，音芙棒棒糖的产品及包装设计便是采用该图库的素材，这款主打可以“听”的棒棒糖，让大家首次领略到舌尖上的宫廷韵律，该产品一经上市受到无数消费者的欢迎。为了让中国传统文化被更多人熟知，宫·麒麟阁旗下国潮设计师平台还提供国内外多位潮流设计师的独家设计服务。

宫·麒麟阁以18-25岁年轻人群作为受众人群，发展过程中力求保证IP内容的创新性与年轻化；产品设计上着力提升衍生品设计的艺术性和潮流感，打造产品差异化；交互体验上利用新一代信息技术与线下场景的的深度融合，来为粉丝打造符合用户需求的高质量、沉浸式、智能化互动体验产品,从而进一步带动宫·麒麟阁文化产品的提质升级。

背靠中华传统文化这一强大的文化根基，宫·麒麟阁将中国元素与现代生活进行融合创新，成为具有时代特色的“新国潮”，让古老的文明焕发出新的光彩。

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