国潮风华·文都大理活动完美收官 开创文旅推广新典范

6月10日，大理州2023年“文化和自然遗产日”暨国潮风华·文都大理系列宣传活动在大理天龙八部影视城收官。

(资料图片)

据悉，此次“国潮风华·文都大理”系列活动，是由大理州文旅局主办，新锐传媒联合近百家主流媒体共同举办，内容包括“国潮连线”“国潮大赏”“国潮音乐会”三部分。

“国潮连线”是一场观点和碰撞与思想的盛宴，现场既有来自北京大学的专家对国潮的深度解读，又有市场一线的企业创始人在品牌“国潮化”方面的案例分享与前瞻思考。

被誉为国潮风向标的“国潮大赏”则聚齐了国内在国潮领域的顶流品牌与一线人物。此次国潮大赏颁发了“年度国潮新锐人物”“年度国潮新锐品牌”“年度有影响力国潮IP”“年度国潮城市”四项大奖，前期入围名单在《新锐》传媒、环球旅游频道、抖音等主流媒体发布后，引发广泛反响。经网友公开投票和专家复审后，共有21个品牌、城市、个人及IP获此殊荣。原苏东坡家族后人、景德镇诚德轩创始人苏元阳和“李白”酒，分获“国潮人物”和“国潮品牌”大奖，被网友戏称为“两大文豪穿越时空的一次会面”，成为颁奖礼上的有趣花絮。颁奖礼现场，来自印象刘三姐、24伎乐、北京大学京昆社以及大理白剧团的表演艺术家们，分别以“风”“花”“雪”“月”为主题，生动演绎了一场活色生香、美轮美奂的国潮“大串烧”，演员们的精彩表演赢得观众阵阵掌声。

6月10日在大理天龙八部影视城举行的国潮音乐节，更是一场包括非遗展示、非遗集市、围炉煮茶、国潮音乐等内容的线上+线下的国潮嘉年华。来自北京现代艺术团、浙江省歌舞剧团民族乐团、半糖欢喜国乐乐团等知名国潮艺术团体登台献艺，非遗传人现场展示火腿制作手艺、扎染技艺等等，游客们纷纷拍照打卡，当天的天龙八部影视城成了大理最红的“网红打卡地”。

“国潮大赏”系列活动是目前国内第一个集论坛、综艺、评奖和传统文化普及等于一体的综合性国潮IP，“国潮大赏”落户大理，令大理“东亚文化之都”的美誉，更加实至名归。此次活动借助国潮IP擦亮城市“名片”，提升文旅内涵，创新的“大理模式”为国内其他地方文旅同行所称道。一位现场观摩的地方文旅局长指出，通过论坛挖掘活动的深度，通过颁奖树立起全行业的高度，通过网红打卡和立体式宣传，拓展活动的广度，这次“国潮大赏”系列活动，开创了地方文旅创新营销的新典范。

一位全程参与国潮活动的大理市民则表示，大理有好山、好水、好景、好物，但也需要有好创意好内容把这些好东西展示出来，让更多的年轻人走进大理爱上大理，希望“国潮大赏”这样的活动每年都能够举办。

据不完全统计，历时三天的国潮系列活动，不仅吸引了大量的线下游客，更成为网络上爆红的话题。“国潮”成为继“三月街”之后大理的又一个流量新热点。此次活动微博话题曝光量超过5000万人次，大V、网红等宣传大理国潮的相关视频、图片，总浏览量超过1000万人次，100多家主流媒体和网络媒体宣传此次活动，包括一些粉丝量近千万的大V，齐聚大理打卡直播，为活动助力。

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